Una Tarjeta con Mucho Carácter

La creatividad es universal, esa es una de las características con las que más disfruto de ella. Hoy en día las barreras entre géneros parecen un gigantesco círculo cromático, en el que podemos ver lo que sucede cuando aplicas unas determinadas técnicas o los efectos que tienen la mezcla de estas. La publicidad en Internet está en el ojo del huracán, tiene que cumplir expectativas muy elevadas para destacar pero resulta complicado extraer los datos exactos del efecto de la creatividad. 

En esta tónica general no es de extrañar que se recurra al storytelling, a contar historias en lugar de vender el producto directamente, es una fórmula que tiene dos grandes ventajas, entretiene y está enfocada de modo que llegué al corazón sin pasar por la cabeza. Pero como he dicho antes la creatividad es universal y por supuesto como le sucede a la publicidad tiene la capacidad de insertarse y servirse de cualquier género o medio. Esto es lo que le sucede a esta tarjeta de negocios, logra asimilar ese recurso tan propio de Internet, la interactividad. 

La razón que me lleva a publicar esta tarjeta en concreto es que además de utilizar este recurso tan poco empleado en los formatos impresos de publicidad y marketing, logra poner en práctica el producto que anuncia (una productora) en este formato que en un principio podría parecer limitado. Además logra hacerlo con una mirada retrospectiva al pasado, supongo que el precio por unidad de esta tarjeta supera bastante al de una normal, sobre todo por la producción y por los costes de impresión, lo que me lleva a considerar la estrategia que se ha empleado a la hora de seleccionar el público. 

No soy un experto en este sentido pero diría que esta productora ha creado esta tarjeta de negocios con el fin de atraer a clientes con la suficiente capacidad adquisitiva para hacer que la inversión en esta pieza merezca la pena. Una pauta a tener siempre en cuenta, en la etapa de pre producción, a la hora de hacer una buena pieza, seleccionar y conocer perfectamente todos los datos pertinentes al Target.  

Quiero ver esa peli YA

Esa es la reacción que por norma general todo trailer busca provocar, normalmente se suele buscar transmitir la tónica general de la película con música trepidante, un factor clave para los trailers actuales y sinceramente me parece que teniendo en cuanta varios factores como la calidad de algunas películas es una elección acertada, no puedes ponerte a lanzar argumentos para defender una película en especial por la clase de mercado.

Pero a mi juicio hay dos aspectos negativos que pueden afectar muy seriamente al futuro de los trailers, el primero es que se limita la creatividad a exponer parte de esa película, ya lo sé, hacerlo de otro modo sería muy arriesgado, pero aunque todavía no lo ha visto aplicado a una peli en Estados Unidos si que se han realizado piezas de Marketing directo, había que pedirlas vía web eso sí, para dar a conocer la serie Alcatraz, y en la actualidad la delgadez de las líneas que separan géneros es un hecho, así que bienvenida sea toda acción.

El segundo riesgo serio que se corre al realizar esta clase de trailers es el de caer en un over promise épico, es decir, creas un trailer genial para una película y luego esta es completamente incapaz de cumplir con las expectativas que has generado con el trailer. Vale la gente sabe lo que es un Blockbuster y sabe que cuando una película se estrena todos los cines quieren llenarse hasta arriba, pero decepcionar sistemáticamente al público es un peligro que ningún producto o servicio se puede permitir y menos con el panorama actual.

Para rematar la faena tenemos en juego además la imagen de marca de los cines, que cae con cada tocho inaguantable estrenado, me da pena que la reputación de los cines vaya cayendo poco a poco hasta que se estrena una peli que realmente llega al corazón del público, que se queda para invitar a volver a la gente. Esperemos que la última película de Batman de la talla, desde pequeño las he estado viendo y aunque alguna de ellas deje que desear siempre se las arreglan para crear algo especial, con grandes actores como Heath Ledger, Jack Nicholson o Danny Devito entre los villanos o grandes héroes como Christian Bale o Gary Oldman.