Autor: Frédéric Beigbeder
Título: 13,99 euros
Año: 2001
Editorial: Anagrama
Precio: 18,50€
Accesibilidad: buena
Sorprendente, satírico, brutal, en esta línea se mueve el autor, que describe sin tapujos su visión de la publicidad. Desde luego el escritor sabe atrapar al lector en su libro de un modo muy especial, tanto que es el único libro, que yo sepa que tiene pausas publicitarias. Este libro no es para gente a la que le gusten los mundos de willy wonka en su super fábrica de chocolate. Es descarnado, el protagonista, octave se abre sin vergüenza ni formalidades, es un cabrón, un tocapelotas, un tío que se siente atrapado por las circunstancias de su tiempo, un perdedor nato que no puede presentarse ni a la única batalla en la que quiere estar, la cuarta guerra mundial en la que la publicidad vence a todas las potencias mundiales simultáneamente, el cuarto reich de los patanes.
Recomiendo a los creativos frustrados con los clientes meapilas y cabezas de cemento, que lean el tercer capítulo que comienza en la p22, es una gozada, leer como el autor practica esa costumbre que desarrollamos desde pequeños de poner a caldo a la gentuza en nuestras cabezas y a sus espaldas. Resulta curioso, en el libro se describe un mundo adulto que se parece demasiado a un patio de colegio elevado a la diezmillonésima potencia (si leéis el libro sabréis de dónde me saco esto) que va de mal en peor.
Disculpad la tardanza entre entradas, pero estoy muy liado y me he prometido a mí mismo que sólo voy a hacer entradas aceptables o protoentradas, los posts de mierda no me van.
Para los futuros publicitarios este libro ofrece una visión interna del oficio, las relaciones con los distintos departamentos, típicas situaciones que tenemos que superar como profesionales, como por ejemplo las reuniones con clientes que se empeñan en retocar y re-retocar las piezas publicitarias, y la visión y el valor que se aporta a los becarios que comienzan a trabajar.
Una Técnica Para Producir Ideas
Autor: James Webb Young
Título: Una Técnica Para Producir Ideas
Año: 1982
Editorial: Eresma Ediciones
Precio: Variable, entre 7.32€ y 1.65€
Accesibilidad: mala (resulta difícil encontrarlo vía online, yo accedí a la copia que he leído por medio de la biblioteca de investigación de la UPV/EHU del campus de Bizkaia.
El Libro Rojo De Las Marcas
Autor: Luis Bassat
Título: El Libro Rojo de las Marcas
Subtítulo: cómo construír marcas de éxito
Año: 2009
Editorial: debolsillo
Precio: 10€
Accesibilidad: muy buena (Best Seller)
El pasado lunes me compré El Libro Rojo de las Marcas, he de decir que me ha encantado, el autos Luis Bassat, analiza paso por paso los métodos de construcción de una marca, no lo hace recurriendo a casos de archivo o a tecnicismos, aplica los fenómenos que describe en casos que cualquier lector podría conocer. Además no se limita a analizar las marcas, también aporta ideas a la hora de afrontar la producción de un anuncio e invita a la adquisición de hábitos que fomentan la creatividad.
Creo sinceramente que leer este libro es una buena experiencia para cualquier futuro publicitario, no se hace nada pesado a la hora de leerlo y pone en alerta a los profesionales de publicidad ante errores como, recurrir excesivamente a las promociones, problema que si bien puede atajar las pérdidas a corto plazo tiene un efecto devastador en la imagen de marca. He disfrutado en especial de la visión amplia de la creatividad que ofrece el autor. Creatividad que se puede aplicar incluso a la hora de seleccionar un camino, así como de la explicación del Marlboro Friday, una técnica de reducción del precio que Philip Morris empleó para cambiar el posicionamiento de su marca.
