Spots de Videojuegos: Subimos el Nivel

En vista de que la primera entrada que hice de spots de videojuegos gustó bastante me he decidido a dedicarle otra al mismo tema, como podéis ver los resultados hablan por sí solos, si bien tengo que decir que en el caso del Spot de Justice League el resultado es increíble, la clave está en mi opinión en ofrecerle al público lo que quiere, y sin lugar a dudas las historias son uno de los grandes alicientes para la compra de videojuegos. 

Con el storytelling a la orden del día, no hace falta decir que estos spots se apuntan cada uno un buen tanto, en especial el de Assassins Creed, ya que esta historia ha enganchado a millones de fans por todo el mundo y el de Justice League, que cuenta con el sólido respaldo de una apabullante cantidad de aficionados al cómic, estos spots también son increíbles porque logran algo que pocas piezas son capaces de alcanzar, el goce de la pieza publicitaria. Ojo al parche con los de Assassins Creed por el sistema de etiquetado de Youtube ya han logrado crear una invitación agradable para que el público contribuya a la difusión de su spot, veremos hasta donde llevan los fans a esta saga. 

Adopta a una mascota, las historias sucederán

Una vez más he encontrado una sucesión de gráficas que me gusta bastante, en este caso para convencer al público objetivo de que adopten animales. La idea me encanta, en este caso la dirección de arte está muy bien realizada, pero la potencia de la idea en sí haría llegar la idea a pesar de estar ejecutada sin demasiada pericia, que no es el caso de está gráfica, no se podría esperar menos de una compañía de la magnitud e historia de la Leo Burnett. Resulta muy adecuado para la compañía del creador de mascotas tan encantadoras como Poppy fresco, Tony el tigre o el gato Morris ejecutar esta clase de publicidad.

Gráficas como esta me animan, sobre todo porque cualquier persona que estudie publicidad y RR.PP se encuentra tarde o temprano (más bien temprano) con el lado oscuro de esta profesión, gráficas como esta te hacen sonreír y hacen que veas que aunque no tengas nada asegurado merece la pena buscar tu propia forma de hacer publicidad o tu propia especialidad en la que te sientas como en casa.

Una Tarjeta con Mucho Carácter

La creatividad es universal, esa es una de las características con las que más disfruto de ella. Hoy en día las barreras entre géneros parecen un gigantesco círculo cromático, en el que podemos ver lo que sucede cuando aplicas unas determinadas técnicas o los efectos que tienen la mezcla de estas. La publicidad en Internet está en el ojo del huracán, tiene que cumplir expectativas muy elevadas para destacar pero resulta complicado extraer los datos exactos del efecto de la creatividad. 

En esta tónica general no es de extrañar que se recurra al storytelling, a contar historias en lugar de vender el producto directamente, es una fórmula que tiene dos grandes ventajas, entretiene y está enfocada de modo que llegué al corazón sin pasar por la cabeza. Pero como he dicho antes la creatividad es universal y por supuesto como le sucede a la publicidad tiene la capacidad de insertarse y servirse de cualquier género o medio. Esto es lo que le sucede a esta tarjeta de negocios, logra asimilar ese recurso tan propio de Internet, la interactividad. 

La razón que me lleva a publicar esta tarjeta en concreto es que además de utilizar este recurso tan poco empleado en los formatos impresos de publicidad y marketing, logra poner en práctica el producto que anuncia (una productora) en este formato que en un principio podría parecer limitado. Además logra hacerlo con una mirada retrospectiva al pasado, supongo que el precio por unidad de esta tarjeta supera bastante al de una normal, sobre todo por la producción y por los costes de impresión, lo que me lleva a considerar la estrategia que se ha empleado a la hora de seleccionar el público. 

No soy un experto en este sentido pero diría que esta productora ha creado esta tarjeta de negocios con el fin de atraer a clientes con la suficiente capacidad adquisitiva para hacer que la inversión en esta pieza merezca la pena. Una pauta a tener siempre en cuenta, en la etapa de pre producción, a la hora de hacer una buena pieza, seleccionar y conocer perfectamente todos los datos pertinentes al Target.  

Quiero ver esa peli YA

Esa es la reacción que por norma general todo trailer busca provocar, normalmente se suele buscar transmitir la tónica general de la película con música trepidante, un factor clave para los trailers actuales y sinceramente me parece que teniendo en cuanta varios factores como la calidad de algunas películas es una elección acertada, no puedes ponerte a lanzar argumentos para defender una película en especial por la clase de mercado.

Pero a mi juicio hay dos aspectos negativos que pueden afectar muy seriamente al futuro de los trailers, el primero es que se limita la creatividad a exponer parte de esa película, ya lo sé, hacerlo de otro modo sería muy arriesgado, pero aunque todavía no lo ha visto aplicado a una peli en Estados Unidos si que se han realizado piezas de Marketing directo, había que pedirlas vía web eso sí, para dar a conocer la serie Alcatraz, y en la actualidad la delgadez de las líneas que separan géneros es un hecho, así que bienvenida sea toda acción.

El segundo riesgo serio que se corre al realizar esta clase de trailers es el de caer en un over promise épico, es decir, creas un trailer genial para una película y luego esta es completamente incapaz de cumplir con las expectativas que has generado con el trailer. Vale la gente sabe lo que es un Blockbuster y sabe que cuando una película se estrena todos los cines quieren llenarse hasta arriba, pero decepcionar sistemáticamente al público es un peligro que ningún producto o servicio se puede permitir y menos con el panorama actual.

Para rematar la faena tenemos en juego además la imagen de marca de los cines, que cae con cada tocho inaguantable estrenado, me da pena que la reputación de los cines vaya cayendo poco a poco hasta que se estrena una peli que realmente llega al corazón del público, que se queda para invitar a volver a la gente. Esperemos que la última película de Batman de la talla, desde pequeño las he estado viendo y aunque alguna de ellas deje que desear siempre se las arreglan para crear algo especial, con grandes actores como Heath Ledger, Jack Nicholson o Danny Devito entre los villanos o grandes héroes como Christian Bale o Gary Oldman.     

Diez Segundos pueden dar para Mucho

La primera vez que ví esta promoción me partí, pero bueno es un buen resumen de lo que la serie ofrece. Quién haya visto Padre Made in Usa sabrá que sus cortos capítulos de unos veinte minutos están cargados de situaciones graciosas, en esta promoción, Stan, el padre de familia se dedica a mover los pectorales mientras tararea una canción que más tarde podemos escuchar a todo volumen, la única pega que le veo a esta promoción es que quizá está hecha para personas que ya han visto unos cuantos capítulos  de la serie. Quien no la conozca seguramente no captara el humor ácido de Padre Made in USA hasta que vea algún capítulo si decide hacerlo.

En definitiva me parece una promoción de lo más correcta, sobre todo porque consigue resumir la tónica general de la serie y porque no cansa, dos puntos increíblemente fuertes especialmente funcionales en el clima actual de saturación de mensajes publicitarios.

Ofreciendo trabajo con Fundamento

Así da gusto que te ofrezcan un trabajo, esta pieza de marketing directo es obra de la compañía Leo Burnett, está destinada a captar CEOs, esto explica bastante la enorme inversión de la pieza y su naturaleza. La caja contiene un Ipad ene el cual hay almacenados varios contenídos. el objetivo de esta pieza es captar a ejecutivos de alto nivel.

El hecho de que se incluya un regalo tan caro ya dice bastante de la compañía, tantop de sus recursos como de sus valores, que en este caso son parcialmente representados por el famoso producto de Apple, pero por si fuera poco y como salta a la vista el Envoltorio de este regalo, toda la caja, está enormemente cuidada, es preciosa, pero además contiene citas del propio Burnett a través de las cuales se puede conocer el carácter de la compañía.

Me ha encantado, por lo inusual de esta pieza, tanto por el público como por el hecho de que está destinada a un público especial en el que se puede hacer una inversión enorme. 

Mi suegro De Niro

Los servicios de las compañías telefónicas suelen dejar bastante que desear cuando eres un cliente antiguo (en general también). Teniendo en cuenta como está este mercado, no resulta difícil de comprender el hecho de que las campañas de captación de clientes sean el caballo de batalla de las acciones publicitarias de estas compañías. En este sentido resulta bastante lógico que se busque retener a los clientes, un objetivo que resulta bastante ambicioso.

En cuanto a su poder persuasivo, he de decir que el Spot tiene gracia, se centra en una cualidad atractiva para el consumidor y logra hacer entender el mensaje, pero también hay que tener en cuenta el mercado, y es de dominio público el hecho de que durante bastante tiempo las empresas de telefonía han estado maltratando a los consumidores, todas ellas o la gran mayoría han estado tomando parte en este abuso y la verdad, no creo que hayan logrado que nadie las defienda por propia voluntad. 

Es decir nadie habla de ellas positivamente, no obtienen publicity positiva (un formato de RR.PP), lo que si tienen y en cantidades industriales es publicity negativa, en bastantes ocasiones he visto todo tipo de fotografías, viñetas y camisetas que ponían a varias de estas compañías a bajar de un burro.

Este spot, que tiene cierta gracia, puede que implique que en tiempos de crisis las compañías como Vodafone  hayan decidido que no se pueden permitir que hablen de ellas mal a todas horas. El detalle de que el actor de doblaje que dobla a De Niro sea el personaje principal del spot está acertado, teniendo en cuenta películas conocidas como Los Padres de Ella. Creo que este spot puede ser un buen comienzo para un trabajo ambicioso y prometedor tanto de publicidad como de Relaciones Públicas, o bien una tirita en un barca lleno de fisuras que se hunde sin remedio, el tiempo lo dirá.