A Golpe de vista
Gráficas como estas me recuerdan suelen recordar dos cosas, el poder de la simplicidad, de una idea a simple vista y el valor de la gráfica como formato, cuando haces piezas para radio o televisión puedes insertar breves momentos de silencio, o algunos ornamentos que ayuden al anuncio a salir adelante, pero cando haces una gráfica, tengo siempre la sensación de que te lo juegas a una.
Hoy os traigo estas gráficas, una idea a golpe de vista, o mejor un 2X1 a golpe de vista. en estas imágenes podemos observar una historia, el poder de la lectura, a dónde llevan los libros realmente a sus lectores, a otros mundos, que cambia según dónde pongas las claves para descifrar la imagen. Este tipo de imágenes son bastante divertidas de por sí mismas, pero el hecho de que una imagen tenga una vuelta de tuerca cobra especial importancia cuando los servicios que ofreces son de intercambio de libros. Estas piezas me parecen geniales por eso, han ido directos al meollo, el anuncio está destinado a un público especial, y creo que tanto el concepto como la imagen se emparejan perfectamente.
Ya sé que posiblemente es uno de los formatos que más está sufriendo debido al desarrollo de la publicidad en Internet, pero tiene algo que me embruja, es un formato que está vivo, además, aunque vallas y periódicos decaigan, todavía las revistas parecen aguantar el tirón. En ellas el público se desenvuelve en un ambiente distinto, cuando lees un periódico vas a toda leche, haces una selección rápida de lo que consideras más importante y cuando lo terminas no lo vuelves a abrir, en cuanto a las vallas, si las miras 3 segundos ya estás deteniéndote en ellas, cosa que es bastante inusual.
Pero las revistas me encantan por lo mucho que se cuidan las gráficas en ellas, si lees la National Geographic, es raro que no te encuentres con anuncios de Cámaras de fotos o mejor dicho de marcas de cámaras. Sinceramente no es de extrañar que las grandes compañías fotográficas se rifen este medio, pensadlo desde el punto de vista de este tipo de anunciantes, mi marca (x) va a ser anunciada en esta revista que es conocida por la enorme calidad de sus fotos, más aún, recuerdo un anuncio de Canon, en el que habían insertado una página desplegable que hacía hincapié en la enorme nitidez que se obtenía con esas cámaras, la imagen era de un paisaje de la sabana africana, por lo que además de adecuarse perfectamente al medio, este anuncio llegaba a fusionarse con el contenido de la revista, potenciando su potencial persuasivo.
Mercedes toma las Calles
Hoy os traigo más publicidad exterior, en la campaña Key to Viano Mercedes jugó con uno de los elementos que a mi juicio juega más a favor de la publicidad, hacerla divertida, hacer que sea un juego en el que el público busca interactuar con ese anuncio.
En el segundo caso el abordaje es más serio pero una vez más se juega con el entorno en el que la valla está situada, a medida que las zonas que adhieren la contaminación se van volviendo más oscuras el mensaje de mercedes aparece. Es una gran valla por varias razones, para empezar porque aporta unas pruebas, unos hechos reales a un anuncio sin volverlo pesado ni cargante, para seguir porque en esta valla Mercedes adquiere el valor de una conciencia ecológica, y más allá de lo moralmente elogiable que esto sea, entre públicos con un poder adquisitivo significativo es un valor que está de moda. Además aunque otras compañías como Volkswagen estén intentando adueñarse de este valor mediante acciones como la plantación de un árbol si un cliente adquiere un Polo. He visto pocos anuncios que tengan la contundencia de esta valla.
La tercera pieza publicitaria es una valla, en ocasiones mercedes peca de ser una marca demasiado seria, lo cual es comprensible ya que hasta hace poco su público era bastante maduro, pero se está acercando cada vez más a los jóvenes gracias a anuncios algo más juguetones como este. Todavía me estoy riendo por el spot de "Sorry". La próxima entrada incluirá este spot del que os hablo y alguna cosilla más acerca de la renovación que Mercedes está llevando a cabo.
Absolut Vodka
Absolutamente alucinado me dejaron estas fotografías cuando las vi, la dirección artística resulta increíble, eso sí la idea de insertar a los consumidores en mundos distintos dependiendo de qué tipo de combinado beban es tremenda. Gráficas como esta hacen perfectamente explicable el debate de si la publicidad es arte. Para mí no lo es porque la publicidad tiene un objetivo: vender un determinado producto, y a los directores de arte que se dedican a la publicidad no se les permite desarrollar un estilo. En la actualidad el fenómeno del derrumbamiento de las barreras entre géneros es un hecho, tenemos películas basadas en comics, videojuegos basados en series de televisión, y aunque la publiciad no sea arte la pueden llevar a cabo auténticos artistas.
