Pepsi o 12.939

Hoy os traigo un par de spots bastante diferentes, ambos son de la marca Pepsi, pero a mí entender hay un enorme contraste entre el uso de la creatividad publicitaria, ese es el factor que me ha interesado para crear esta entrada. En el primero, hay una tremenda colección de actitudes estereotipadas y de recursos para captar la mirada, en el segundo también se usa un cebo para mantener la atención el número 12.939. Aunque esa atención creada se aprovecha muchísimo mejor que en el primero

El primer spot me dejó bastante noqueado cuando lo vi, de hecho pensé, no puede ser, tiene que ser una trampa o algo por el estilo, lo de las rubias seguro que acaba en una broma brutal y al chico este se la juegan y bien. Pero lamentablemente para mis expectativas y para la integridad de estas chicas el spot acaba con ellas haciendo el pino y abiertas de piernas.

No sé si estoy siendo demasiado moralista a la hora de juzgar el primer spot, pero me parece que se crea una situación de interés, que no se explota nada bien. A mí me gustaría que las rubias le empezasen a hablar, que en el avión una le dijese: "sabes lo que me pone, un hombre que se sepa todas las películas del expresionismo de atrás hacia adelante" y que la otra le dijese: "pasa de ella, los mejores hombres son los que viven la física, sabes quién es Sheldon Cooper, tiene un polvazo" y que acabe con la siguiente voz en off, Pepsi, todo puede ser mejor.

En fin, me gustaría que me dieseis vuestra opinión, escribid cualquier cosa que os venga a la mente, algo que hubieseis hecho con los spots, lo que os parecen o si echáis de menos algo en el spot. 

Creatividad en Directo

Hoy os traigo una nueva sección para el blog, estas piezas de marketing directo prueban que crear piezas publicitarias que tengan valor por sí mismas es más que posible. Me han gustado en especial las tarjetas de negocios, hasta no hace demasiado todas parecían iguales, pero implementando creatividad a un formato tan típico como este se pueden obtener resultados que hablan por sí mismos.

Marquesinas de Campeonato

Como ya os dije la semana pasada, el medio exterior está venido a menos, todavía no se ha sacado de el todo lo que se puede, ni creo sinceramente que se consiga nunca. En la actualidad el futuro de la publicidad comienza a girar en torno a Internet y no es de extrañar, es el medio en alza. Pero como sucedió en el pasado, la radio no murió por culta de la televisión, y no creo que el medio exterior caiga en breve, se reinventará cuantas veces haga falta, y sí es posible que muchas piezas e incluso compañías caigan, pero el medio pervivirá. Hoy os traigo un ejemplo de publicidad exterior que pertenece a la campaña Absolut Vodka, son de la misma campaña que las preciosas gráficas que os he posteado esta semana, la idea sigue siendo la misma, integrar al público en el mundo que se asocia a la bebida, disfrutadlas.

Absolut Vodka

Absolutamente alucinado me dejaron estas fotografías cuando las vi, la dirección artística resulta increíble, eso sí la idea de insertar a los consumidores en mundos distintos dependiendo de qué tipo de combinado beban es tremenda. Gráficas como esta hacen perfectamente explicable el debate de si la publicidad es arte. Para mí no lo es porque la publicidad tiene un objetivo: vender un determinado producto, y a los directores de arte que se dedican a la publicidad no se les permite desarrollar un estilo. En la actualidad el fenómeno del derrumbamiento de las barreras entre géneros es un hecho, tenemos películas basadas en comics, videojuegos basados en series de televisión, y aunque la publiciad no sea arte la pueden llevar a cabo auténticos artistas.