Perdona
Como ya os dije en la entrada anterior, Mercedes ha sido durante bastante tiempo una marca para gente madura, por eso, a la hora de dirigirse al público joven ha preferido hacerlo por medio de Smart marca a la que ha dotado de distintos valores. En cierta medida ha logrado sus objetivos, ya que los coches de esta marca los consume gente más joven, en especial mujeres, le sucede lo mismo que a Mini. Se ha asentado con solidez en el público femenino.
El problema de Mercedes debía solucionarse, y aunque la mayoría de la gente no se puede permitir estos coches, la competitividad que hay en el sector de los coches de lujo es enorme, cada vez que Mercedes hace un anuncio tiene que tener muy claro lo que lo diferencia de competidores tan fuertes como Audi o Volvo.
El anuncio en sí es muy simple, pero en publicidad la simpleza es una virtud que difícilmente se puede alcanzar y cuando la logras la competencia lo tiene mal para superarla. Lo que te dice el anuncio es básicamente esto, aunque la muerte te esté soplando en la nuca con nuestros frenos sobrevivirás, la ambientación se podría haber cuidado un poquito más, pero el spot consigue que te rías, te transmite un mensaje muy simple de un modo contundente, además como tiene ese elemento lúdico no molesta, lo cual supone otra baza más que ayuda a su difusión.
Mercedes toma las calles
Hoy os traigo más publicidad exterior, en la campaña Key to Viano Mercedes jugó con uno de los elementos que a mi juicio juega más a favor de la publicidad, hacerla divertida, hacer que sea un juego en el que el público busca interactuar con ese anuncio.
En el segundo caso el abordaje es más serio pero una vez más se juega con el entorno en el que la valla está situada, a medida que las zonas que adhieren la contaminación se van volviendo más oscuras el mensaje de mercedes aparece. Es una gran valla por varias razones, para empezar porque aporta unas pruebas, unos hechos reales a un anuncio sin volverlo pesado ni cargante, para seguir porque en esta valla Mercedes adquiere el valor de una conciencia ecológica, y más allá de lo moralmente elogiable que esto sea, entre públicos con un poder adquisitivo significativo es un valor que está de moda. Además aunque otras compañías como Volkswagen estén intentando adueñarse de este valor mediante acciones como la plantación de un árbol si un cliente adquiere un Polo. He visto pocos anuncios que tengan la contundencia de esta valla.
La tercera pieza publicitaria es una valla, en ocasiones mercedes peca de ser una marca demasiado seria, lo cual es comprensible ya que hasta hace poco su público era bastante maduro, pero se está acercando cada vez más a los jóvenes gracias a anuncios algo más juguetones como este. Todavía me estoy riendo por el spot de "Sorry". La próxima entrada incluirá este spot del que os hablo y alguna cosilla más acerca de la renovación que Mercedes está llevando a cabo.
Axe Millones de mujeres o una Tentación Oscura
Siguiendo un poco con la tónica de la semana pasada os traigo dos spots, uno que a mi parecer tiene un toque creativo y guasón y otro que no me gusta demasiado y de hecho analicé en su día para la asignatura de derecho de la publicidad con el fin de ver si denigraba a la mujer.
En primer lugar tenemos uno de los spots que más fama de salida y misógena ha aportado a la publicidad de Axe. el zas en toda la boca viene en los primeros segundos, cuando una mujer corre por un bosque en bikini en busca de el usuario de Axe. La música va en aumento hasta que al protagonista lo embiste la oleada de mujeres. Este spot resume bien esa gañanil tendencia de Axe que a día de hoy ha decrecido bastante, todavía tengo clavada en la mente la gráfica de la chica en la ducha llena de barro con las palabras "wash me" escritas en el cuerpo.
Es el otro Spot el que me gustó y me pareció simpático, no sólo porque el muñeco de chocolate sea un elemento cómico, también porque las actitudes del un anuncio y otro no tienen nada que ver. Es cierto que el elemento erótico sigue presente, pero tiene un toque más divertido y respetuoso, muestra de esto es que en unas cuantas ocasiones el hombre de chocolate se trocea por el placer de las mujeres que están con el, se derrite incluso. Además las mujeres actúan de un modo menos exagerado, en especial me gusta cuando nuestro hombre chocolateado está en el tranvía y una chica le da un mordisquillo en el trasero.
Uno de los puntos más interesantes es que no se muestra a mujeres en bikini porque sí, eso me gusta porque en lugar de hacer de un spot un festival de pechotes se muestran diferentes ambientes y facetas de la vida de una mujer, como por ejemplo la típica pausa para el café tan común entre hombres y mujeres, de este modo creo que el producto se introduce de un modo bastante más natural.
Pepsi o 12.939
Hoy os traigo un par de spots bastante diferentes, ambos son de la marca Pepsi, pero a mí entender hay un enorme contraste entre el uso de la creatividad publicitaria, ese es el factor que me ha interesado para crear esta entrada. En el primero, hay una tremenda colección de actitudes estereotipadas y de recursos para captar la mirada, en el segundo también se usa un cebo para mantener la atención el número 12.939. Aunque esa atención creada se aprovecha muchísimo mejor que en el primero
El primer spot me dejó bastante noqueado cuando lo vi, de hecho pensé, no puede ser, tiene que ser una trampa o algo por el estilo, lo de las rubias seguro que acaba en una broma brutal y al chico este se la juegan y bien. Pero lamentablemente para mis expectativas y para la integridad de estas chicas el spot acaba con ellas haciendo el pino y abiertas de piernas.
No sé si estoy siendo demasiado moralista a la hora de juzgar el primer spot, pero me parece que se crea una situación de interés, que no se explota nada bien. A mí me gustaría que las rubias le empezasen a hablar, que en el avión una le dijese: "sabes lo que me pone, un hombre que se sepa todas las películas del expresionismo de atrás hacia adelante" y que la otra le dijese: "pasa de ella, los mejores hombres son los que viven la física, sabes quién es Sheldon Cooper, tiene un polvazo" y que acabe con la siguiente voz en off, Pepsi, todo puede ser mejor.
En fin, me gustaría que me dieseis vuestra opinión, escribid cualquier cosa que os venga a la mente, algo que hubieseis hecho con los spots, lo que os parecen o si echáis de menos algo en el spot.
Un Concepto Interesante
Cada vez la publicidad se vuelve más interactiva, os traigo un ejemplo, un spot para internet en el que mediante unas etiquetas, el expectador accede al canal de Youtube de Tipp-Ex, entonces puede interactuar con el canal escribiendo acciones para que se lleven a cabo en el vídeo. Lo encuentro bastante interesante, sobre todo cuando el slogan es "white and rewrite" y la historia trata de un oso al que un cazador no quiere disparar.
Jugando a Mamas y a Papas
Cuando un spot, gráfica o pieza creativa de cualquier tipo funciona, no hace falta explicarlo, te golpea te acaricia, te hace sentir cosas y te hace actuar. El spot que os traigo hoy es uno de esos, creo que con un par de piezas como esta el maltrato lo va a a tener muy jodido para tener un futuro. Hoy estoy triste prefiero fiarme más de la publicidad que de la gente. Para que veáis que quiero que consumáis os tres por el precio de uno.
Spots de Videojuegos, Un Espectáculo que Entretiene
Una de las claves de la nueva publicidad es que entretenga, que el espectador goce con el visionado o la interacción que se da entre él y el anuncio. En esta línea os traigo cinco spots que no me canso de ver. Una critica razonable a este tipo de publicidad es su efectividad, no olvidemos que nuestro objetivo es vender el debate que se puede plantear es interesante, ¿podemos vender y entretener al mismo tiempo? ¿se usa el entretenimiento en ocasiones como excusa para un anuncio mal planteado? o bien ¿este tipo de anuncios se deben medir a largo plazo porque resultan más efectivos creando una reputación para las compañías y los productos a largo plazo?
Nike VS Adidas
Grandes enemistades suelen generar piezas de publicidad increíbles, si en el mundo de los refrescos Pepsi y Coca-Cola protagonizan esa competencia encarnada en el mundo del deporte, Nike y Adidas se llevan la palma, tanto por el tamaño de las compañías como por la creatividad que han generado con el paso de los años. He seleccionado tres spots de cada compañía, si hay alguno que sentís que falta escribid un comentario y tendremos un segundo round.
NIKE (Take It To The Next Level)
ADIDAS (Impossible is nothing)
