El Libro Rojo De Las Marcas

Autor: Luis Bassat

Título: El Libro Rojo de las Marcas

Subtítulo: cómo construír marcas de éxito

Año: 2009

Editorial: debolsillo

Precio: 10€

Accesibilidad: muy buena (Best Seller)

El pasado lunes me compré El Libro Rojo de las Marcas, he de decir que me ha encantado, el autor Luis Bassat, analiza paso por paso los métodos de construcción de una marca, no lo hace recurriendo a casos de archivo o a tecnicismos, aplica los fenómenos que describe en casos que cualquier lector podría conocer. Además no se limita a analizar las marcas, también aporta ideas a la hora de afrontar la producción de un anuncio e invita a la adquisición de hábitos que fomentan la creatividad.

Creo sinceramente que leer este libro es una buena experiencia para cualquier futuro publicitario, no se hace pesado a la hora de leerlo y pone en alerta a los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas ante errores como, recurrir excesivamente a las promociones, problema que si bien puede atajar las pérdidas a corto plazo tiene un efecto devastador en la imagen de marca. He disfrutado en especial de la visión amplia de la creatividad que ofrece el autor. Creatividad que se puede aplicar incluso a la hora de seleccionar un camino, así como de la explicación del Marlboro Friday, una técnica de reducción del precio que Philip Morris empleó para cambiar el posicionamiento de su marca.